A/B Testing

von IT-P GmbH | Juli 5, 2024

A/B-Testing, auch Split-Testing genannt, ist eine Methode im Online-Marketing, bei der zwei Versionen einer Website oder App, Version A und Version B, gegeneinander getestet werden, um herauszufinden, welche Version besser funktioniert. Ziel ist es, die Konversionsrate zu optimieren und die User Experience zu verbessern. Beim Testen werden einzelne Elemente der Webseite verändert und die veränderte Version mit der Originalversion verglichen. Die Besucher werden in zwei Gruppen aufgeteilt: Gruppe A sieht die Originalversion der Website, Gruppe B die modifizierte Version. Mit dieser Methode kann festgestellt werden, welche Version der Website oder App statistisch signifikante Ergebnisse erzielt und somit bessere Resultate liefert. A/B-Testing wird verwendet, um wiederkehrende Besucher zu analysieren, die Absprungrate zu verringern und die Gesamtleistung der Website zu verbessern.

Verschiedene Tools wie AB Tasty und Google Optimize helfen dabei, Experimente durchzuführen und Daten zu sammeln, um fundierte Entscheidungen treffen zu können. Denken Sie daran, dass der Erfolg eines Tests von verschiedenen Faktoren abhängt und dass es wichtig ist, eine statistische Signifikanz der Ergebnisse zu erreichen, bevor Sie die Änderungen implementieren. Mit A/B-Tests können Sie gezielt Seiten Ihrer Website optimieren, indem Sie aktuelle Tests durchführen und die Ergebnisse analysieren. Nach einem erfolgreichen Test können Sie den nächsten Test planen, um die Benutzererfahrung weiter zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.

Zielsetzung: Das Hauptziel von A/B-Tests ist es, herauszufinden, welche Version einer Website oder App besser funktioniert, indem verschiedene Elemente der Webseite verändert und die veränderte Version mit der Originalversion verglichen werden.

Vorgehensweise:

Hypothesenbildung:
- Formulierung einer Hypothese zur möglichen Verbesserung der bestehenden Version.
- Beispiel: Annahme, dass eine Änderung der Farbe einer Schaltfläche die Konversionsrate erhöht.
Testaufbau:
- Erstellung zweier Versionen: Originalversion (Variante A) und modifizierte Version (Variante B).
- Besucheraufteilung: Besucher werden zufällig in zwei Gruppen aufgeteilt, wobei Gruppe A die Originalversion und Gruppe B die modifizierte Version sieht.
Durchführung:
- Gleichzeitige Veröffentlichung beider Versionen.
- Verwendung von A/B Testing Tools wie Google Optimize, Optimizely, VWO und AB Tasty zur Datensammlung und Analyse.
Datensammlung und Analyse:
- Erfassung von Leistungsindikatoren wie Klickrate, Konversionsrate, Verweildauer und Absprungrate.
- Analyse der gesammelten Daten nach einer ausreichenden Testdauer.
- Überprüfung der statistischen Signifikanz der Ergebnisse, um Verzerrungen zu vermeiden und fundierte Entscheidungen treffen zu können.

Tools:

Google Analytics: Umfassende Funktionen für die Durchführung von Tests, Datensammlung und Analyse.
Optimizely: Flexibles Tool für komplexe Testanforderungen.
VWO (Visual Website Optimizer): Intuitive Oberfläche und vielfältige Testmöglichkeiten.
AB Tasty: Einfach zu bedienendes Tool für schnelle Testimplementierung.

Conversion Rate Optimierung: A/B-Testing ist eine effektive Methode zur Steigerung der Konversionsrate, indem durch das Testen verschiedener Elemente einer Website oder App die beste Version identifiziert wird. Dies führt zu einer kontinuierlichen Optimierung und Verbesserung der Nutzererfahrung.

Multivariate Tests: Neben A/B-Tests gibt es auch multivariate Tests, bei denen mehrere Variablen gleichzeitig getestet werden. Diese Methode ermöglicht es, die optimale Kombination von Elementen zu finden, die die besten Ergebnisse liefert. Multivariate Tests sind komplexer als A/B-Tests, bieten jedoch tiefere Einblicke in die Wechselwirkungen zwischen verschiedenen Elementen.

Wichtige Kennzahlen: Die Auswahl der richtigen Kennzahlen ist entscheidend für den Erfolg eines A/B-Tests. Typische Kennzahlen sind: